Copie stratégie
La copie stratégieObjectif de la copie strat : "Document détaillant ce que l'agence se propose de faire en faveur du produit et/ ou de l'annonceur. Elle constitue la réponse de l'agence au briefing annonceur." Définition d'après e-marketing.fr
Fait principal
Elément principal décrivant la situation, le contexte actuel de la marque ou du produit dans son environnement.
Positionnement
Place que doit occuper la marque ou le produit dans l'esprit des consommateurs par rapport à la concurrence.
Objectifs de communication
Ce qu'il faut faire au niveau de la notoriété et/ou de la connaissance et/ou de l'attitude et/ou du comportement pour réduire l'écart existant entre le fait principal et le positionnement, ou pour conforter une situation déjà acquise.
La cible
Préciser les éléments constitutifs de la cible selon les différents critères : socio-économiques, de comportement, de sources du marché, de possession d'équipement. Précise si possible le coeur de cible.
La promesse publicitaire
Bénéfice essentiel qui doit être communiqué au consommateur.
La justification principale
La plus-value marque/produit (objectif psychologique, historique...) qui peut être utilisée pour rendre la promesse publicitaire la plus exclusive et la plus crédible possible. Préciser éventuellement, les justifications secondaires.
La tonalité de la communication
Ambiance qui doit transparaître au travers des messages.
Contraintes
Préciser si il y a des contraintes budgétaires,légales, médias, distribution, saisonnalité, etc.
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