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Campagne contre le tabagisme passif

Campagne de l'INPES

"C'était hier, aujourd'hui vous connaissez les risques du tabagisme passif ".

Site : http://www.inpes.sante.fr/

Publicité 

La voiture (à consulter sur le site de l'INPES)

Diffusion 

Du 16 novembre au 6 décembre

Contexte

« Le tabac est la première cause de mortalité évitable en France (66 000 décès par an) et la première cause de cancer. Un  fumeur  régulier  sur  deux  meurt  du  tabac  et  5 000 personnes sont victimes du tabagisme passif chaque année. »

Cette campagne met en scène, fumeurs et non-fumeurs dans les années 70 dans des situations du quotidien. Elle illustre  le  contraste entre  hier  et  aujourd'hui  puisque alors,  les  fumeurs  comme  les  non-fumeurs,  ne connaissaient que peu, voire pas du tout, les risques liés à la consommation de tabac, et a fortiori encore moins les conséquences du tabagisme passif pour les non-fumeurs. Mais en 2006, les données scientifiques rendent difficilement acceptables les situations présentées dans ces spots TV :

• un homme fumant dans le même bureau que son collègue non-fumeur,
• un groupe d'amis fumant dans un restaurant exposant ainsi un serveur à leur fumée de cigarettes,
• des parents fumant en voiture avec leurs enfants »

L'objectif de l'INPES est clair : diminuer le nombre de fumeurs et réduire la consommation des fumeurs. Et puis l'institut s'attaque également  à un autre fléau celui du tabagisme passif, autre réalité quotidienne.

Rappelez-vous, les spots publicitaires précédents quantifiaient de manière spectaculaire, le nombre de cigarettes « fumées » par des non-fumeurs. Tout téléspectateur prenait alors la mesure et l'ampleur du tabagisme passif notamment par la vision d'un amas de cigarettes dans un lieu de vie quotidien.

Les nouvelles campagnes plongent le téléspectateur dans les années 70. A cette époque, peu de personnes connaissaient les risques liés au tabagisme et bien moins encore, les risques liés au tabagisme passif.

L'INPES (en association avec le ministère de la santé) souhaite nous montrer que le tabagisme concerne l'ensemble des citoyens. Là où l'INPES nous touche c'est qu'il s'attaque au quotidien de tout un chacun. Nous sommes tous plus ou moins concernés par le tabagisme passif.

Dispositif de communication mis en place

- Marquer les esprits

- Jouer sur la proximité au travers des saynètes liées au quotidien

- Améliorer la qualité du message sans moraliser

- Sensibiliser

Type de communication

Communication publique d'intérêt général

Communication dite sociale

Le message

L'INPES fonctionne aujourd'hui comme toute entreprise. Elle utilise tous les ressorts de la communication pour atteindre les cibles visées.

La campagne de communication (en voiture) nous montre la nonchalance du temps des années 70, les « trente glorieuses ». Une période faste. On y voit un autre temps relaté au travers une mise en scène volontairement « dépassée ». La conscience de la santé publique n'était pas aussi importante.

La campagne fait le lien entre le passé et le présent comme pour mieux insister sur la rupture : avant on ne connaissait pas les risques liés au tabagisme, par manque d'information. Aujourd'hui nous savons et donc, nous sommes conscients de nos actes parce que mieux informés. Le message est prégnant « c'était hier, aujourd'hui vous connaissez les risques du tabagisme passif », sous-entendu : plus aucune excuse.

Les ressort de la communication

Au tout début de la séquence, nous avons un plan sur les parents qui ont la discussion suivante :

La femme dit :

- « En fumant à côté de mes enfants, j'augment de 70% le risque qu'ils aient une infection pulmonaire… »

- Le mari, d'un ton neutre :

« C'est énorme ».

La fumeuse se tourne alors vers la caméra et ajoute :

- « … mais je ne le sais pas encore… »

Le mari, même ton :

- « Moi non plus. »

En fin de séquence, les enfants regardent derrière eux, symbole fort qui donne tout son sens à la campagne publicitaire. C'est l'espoir d'aller vers une route meilleure. Cet espoir est signé par le message « C'était hier, aujourd'hui vous connaissez les risques du tabagisme passif ».

La campagne joue sur le registre de l'émotion au travers le regard des jeunes enfants. Eux, n'y sont pour rien et pourtant subissent l'attitude des parents. Notre attention est attirée par la neutralité des parents et par leur distance et du coup notre attention est beaucoup plus vive et soutenue lorsque les enfants apparaissent à l'écran. Nous sommes alors dans la compassion et l'empathie.

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