Le street marketing
Le street marketing
Sur le site internet de cb news on peut lire cet encart du 21/11/2006 :
"La Tribune fait du street marketing pour sa nouvelle formule
A l'occasion du lancement de la nouvelle formule de La Tribune, Stella, département marketing expérientiel de Publicis Dialog, a installé un kiosque de 50 m², entièrement consacré au titre, sur le parvis de la Défense. Aux abords du kiosque, des crieurs de journaux seront chargés de créer l'événement. Cette opération sera prolongée la semaine suivante à Orly. Parallèlement, Stella va déployer d'autres opérations : présence de livreurs de journaux le matin devant certaines entreprises de la région parisienne, invasion de bureaux avec distribution du journal, dépôt du titre aux tables des principaux restaurants "business" de Paris, etc. L'opération durera un mois, en support d'un plan média orchestré par Starcom."
Le street marketing est bon moyen de créer l'événement et de bien cibler son public. Cette nouvelle forme de marketing-communciation tient du hors média. Il s'agit de créer l'instant, de retenir l'attention. On est dans la séduction immédiate. L'entreprise créée du buzz. Le hors média tient désormais un place prépondérante dans la stratégie d'entreprise. Et puis pour les petites entreprises, cette technique est peu coûteuse. Celle qui a un budget restreint peut alors se passer des médias de masse en adoptant cette technique.
Mais il est vrai qu'en tant que citoyen-consommateur on peut parfois avoir l'impression d'étouffer avec toutes ces opérations de promotion. Bien sûr il s'agit de créer l'événement et d'entrer en relation, il n'en reste pas moins que la rue demeure un espace de liberté sur lequel la communication-marketing commence à empiéter. De plus, ces grandes opérations de séduction ont un inconvénient : elles laissent souvent des traces. Par exemple, des flyers, plaquettes, etc. Côté citoyenneté on fait mieux.
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