Médias tactiques
Les médias tactiques : de nouveaux supports de communication
Pourquoi aborder les médias sous cet angle ? Tout simplement parce que l'on parle facilement des médias traditionnels pour élaborer une stratégie média : presse , TV, cinéma, radio, affichage mais on oublie que d'autres types de médias plus novateurs existent. Aujourd'hui de nombreuses entreprises prévoient dans leur plan média un nouveau média nommé média tactique ou média style de vie. Celui-ci est d'ailleurs considéré plutôt comme de la PLV. Pourtant il gagne du terrain, on le voit un peu partout dans la cité. Il est présent sur les voitures, les tables de bar, les cartes postales... Ce marché est pourtant considéré comme un média à part entière par le syndicat des médias tactiques. Il sait capter l'attention parce différent. C'est un média qui a l'avantage de se glisser partout et qui plus est, est peu coûteux. Il n'y a pas de gros enjeux financiers pour les entreprises qui investissent dans ces médias. En effet les tarifs sont moins élevés que les tarifs pratiqués par les médias traditionnels. C'est un média souple, astucieux, novateur et événementiel rien de tel pour faire un bon coup de publicité. Il est moderne et inattendu. Il est vrai qu'on le voit davantage dans les centres urbains mais à terme il devrait pointer le bout de son nez dans des zones très ciblées et par forcément urbaines. Il ne s'agit aucunement de le voir comme un média concurrent des grands médias mais plutôt comme un média qui vient soutenir une campagne publicitaire, car il apporte autre chose. Il est en prise directe avec le public, sa souplesse lui permet un accès à de nombreux lieux ou objets ; il est un relais idéal des campagnes publicitaires. C'est en réalité un média de proximité qui touche directement la cible et qui peut même "contaminer" d'autres publics.
Stratégies N°1434 du 16/11/2006 consacre un article sur les médias tactiques. Titre "Le secteur amorce son virage à 360°".
Références : www.tarifmedia.com , syndicat des médias tactiques http://www.asmt.fr/php/home.php
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