Croissance verte
Le développement durable est dans toutes les bouches. On connaît à l'heure actuelle un véritable emballement médiatique à propos du DD. Pourquoi un tel engouement ? Les médias ont-ils compris l'intérêt du DD ? Sont-ils concernés par notre futur ? Et si il s'agissait tout simplement d'un emballement économique traité et amplifié par les médias.
Enjeux les Echos d'avril 2007, traite du thème du DD avec un dossier complet intitulé : "Croissance verte, c'est possible". Comme le fait remarquer ELE, la presse américaine met en une de ces pages le DD. Pourquoi ? Nous savons fort bien que les E.U. n'ont pas ratifié les accords de Kyoto. Si les E.U. s'intéressent désormais au DD c'est parce qu'il y a du business a faire. D'où un tel emballement médiatique, un tel regain d'intérêt pour ce thème. Des tractations sont en cours, et chacun a intérêt à ne pas louper le coche. Ainsi les "cleantech" sont devenues un véritable enjeu de communication pour les entreprises. D'ailleurs la Silicone Valley s'est mise elle aussi au vert. Ce n'est sûrement pas par idéologie, par conviction. Mais tout simplement parce que les financiers, les investisseurs y voient un nouvel eldorado. D'ailleurs ELE le dit clairement, c'est "le nouvel eldorado branché des investisseurs."
La communication citoyenne connaît un véritable essor, et tout le monde s'y engouffre. D'ailleurs les entreprises mettent en place des dispositifs de communication importants pour être sur le créneau du DD. Les banques, les assurances, le BTP, etc., tout le monde a son mot à dire dans le domaine et tout le monde communique. La communication verte est lancée. Quel superbe créneau pour les entreprises qui décident de s'engouffrer dans le DD. En effet, la communication du DD a l'avantage de s'adresser à la masse, j'entends par là, aux citoyens, aux entreprises, aux investisseurs, aux collectivités, bref, tout le monde est concerné de la même façon. Pour autant, si une entreprise choisit de communiquer sur sa citoyenneté, son engagement sur le DD, elle doit avoir une bonne image interne et externe. Car ces deux composantes sont indissociables. Donc il y a souvent un gros travail à faire en interne avant de s'engager sur un tel créneau. Le grand public reproche parfois à certaines entreprises d'en faire trop (du point de vue réthorique) sans pour autant suivre de faits les belles paroles prononcées sur le DD. Le discrédit est alors jeté sur la communication. Pour que la communication sur le DD ait du sens, il faut que l'entreprise communique clairement sur ses engagements citoyens et qu'elle oeuvre en toute transparence. Aussi, à mon avis, elle a une obligation de résultat envers le grand public et pour cela, elle doit de façon régulière publier la preuve de ses actions.
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