Le vert fait sa pub
Le vert fait sa pub
La publicité verte envahit nos écrans pour autant cette publicité institutionnelle est-elle sincère, honnête ? Rappelons que le BVP fait la recommandation suivante en matière de green ad : « la véracité, la loyauté et l’objectivité. » Ainsi le BVP essaie de contraindre l’annonceur à mesurer sa publicité. La publicité verte est de toute façon traquée, surveillée notamment par les ONG et les associations. Car la tentation de promettre l’eldorado pour une entreprise est facile. Aussi il faut aller au-delà des mots. La conviction publicitaire est justement de prouver qu’au quotidien une entreprise se bat pour les générations futures – écho au rapport Bruntland- .
En tout cas il est certain que cette communication qui s’apparente à la fois à une communication sociale institutionnelle est en train de prendre de l’ampleur. Car les entreprises ont compris l’importance de ce challenge : à la fois communiquer sur un produit dit sain et en même temps profiter de l’engouement des consommateurs. Si il est tentant de se méfier des annonceurs qui peuvent abuser de la communication verte notons toute fois que les entreprises ont le mérite de lancer une réflexion autour du développement durable. Bien sûr que nous aimerions que les arguments de fond soient des arguments sincères, éthiques mais malheureusement l’économie décide de beaucoup de chose. Mais encore une fois cette opportunité économique a le mérite d’ouvrir un vrai débat de société. Alors profitons-en !
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