Toute la com

Les sites en 3D une aubaine pour les publicitaires?

Le succès des sites en 3D poussent les entreprises de communication publicitaire à envisager de nouvelles stratégies marketing. Pour Scott Randall le président de BrandGames à New York, "pour le moment, le marketing en monde virtuel se résume à des expérimentations sur Second Life". Il ajoute que le "bénéfice actuellement se mesure en termes de relations publiques". Il est vrai qu'il est difficile de constater quelles peuvent être les retombées financières pour les publicitaires. En effet, les monde 3D sont par essence insaisissables de part un public difficile à appréhender. Qui se cache derrière tel ou tel avatar ? Quel est son vrai profil, ses centres d'intérêt, ses loisirs, etc. ? D'ailleurs en terme de concurrence déloyale on imagine aisément qu'il serait facile pour des concurrents de se cacher sous le pseudo d'un avatar pour obtenir des informations cruciales. Le monde bien réel des finances n'est pas prêt à l'heure actuel de rejoindre le monde 3D. Affaire à suivre.

Pour consulter la documentation sur les "Univers à portée de pub", je vous propose de consulter le hors-série, Enjeux les échos, décembre 2007.